如何運用Livebuy影音工具行銷帶來流量：實際案例與作法

影音行銷已成為品牌曝光與提升轉換率的重要策略，透過短影音、直播與互動影片，可以快速吸引目標受眾，提升品牌影響力。以下是幾種常見的影音行銷策略，搭配實際案例與可操作的方法：

1. 短影音行銷

📌 案例：知名美妝品牌

🔹 透過Livebuy影音工具，邀請 KOL 與用戶使用產品並分享心得，形成病毒式擴散，提升購買轉換率。

🔹 影片開頭3秒內吸引目光，如「XX 色號適合你的膚色嗎？馬上試試！」

✅ 實際作法：

• 拍攝 15-30 秒的「開箱試用」短影音,強調產品亮點。
• 透過短影音在社群(FB,IG等) 發起 Hashtag 挑戰，鼓勵用戶創作內容（UGC）。
• 透過影片標題與描述加入關鍵字，發文在品牌(FB,IG等) 並放上Livebuy影音連結,提升搜尋曝光。

2. 直播行銷

📌 案例：直播帶貨 🔹 透過fb,IG等 po文直播新品發表，

🔹 直播請運動員親自示範鞋款特性，帶動即時購買。

🔹 直播中提供限時優惠：「直播限定 88 折，只限 1 小時！」

🔹 鼓勵留言互動：「留言『想要』，來參加抽獎！」

✅ 實際作法：

• 安排固定直播時段，讓觀眾形成觀看習慣
• 導引下單方式(點擊購物車,即可購買),外加一直重複獨家優惠
• 直播前在 Facebook、IG 透過限動預告直播時間與優惠內容
• 鼓勵分享或是留言互動,增加觀看時間

總結

影音工具行銷可透過短影音、直播方式提高流量與轉換率。

💡 重點技巧：

✅ 吸引目光：前 3 秒抓住觀眾（問題、挑戰、視覺效果）

✅ 提高參與度：加入投票、問答、留言互動

✅ 轉換導流：CTA 明確（點擊購買、留言索取優惠）

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研究顯示，短影音行銷的轉化率比傳統廣告高 3 倍。

90% 的消費者更容易購買曾在短影音中見過的產品。

品牌短影音可提升品牌記憶度 68%

1. 觀看時長與轉換率關係：

短影音的互動率：短影音的互動率是長影片的2.5倍，顯示短影音更能吸引觀眾注意，進而提高轉換率。 

觀眾偏好：85%的觀眾更喜歡時長為15秒或更短的影片，這意味著精簡的短影音內容更容易促進觀眾的參與和轉換。

2. 品牌曝光與購買決策影響：

品牌知名度與轉換率：高知名度品牌因消費者信任度高，能獲得更高的點擊率、加購率和最終購買率，直接提升整體轉換率。

消費者偏好：72%的人表示他們更喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務，這顯示短影音在提升品牌曝光和影響購買決策方面具有優勢。 

1. 開場吸引眼球

-開頭3秒是關鍵，用吸睛畫面、挑戰或有趣的提問引發觀眾興趣，

e.g. 

促銷提示：「限時特惠！今天買一送一，錯過等一年！」

吸睛畫面：展示新品的精美細節，或使用前後對比的效果。

挑戰提問：「你知道如何在5秒內搞定完美髮型嗎？」

2. 簡潔聚焦內容 – 短小精悍，聚焦一個清晰的行銷主題

例如新品介紹、品牌故事或限時優惠，讓觀眾迅速理解核心訊息。

e.g.  

新品展示：「這款防水耳機讓你暢游音樂世界，快來試試看！」

客戶見證：「3分鐘學會如何用我們的按摩器緩解腰酸背痛！」

3.提升視聽體驗 – 採用高清影像、專業剪輯和吸引人的音樂或聲效，提升影片專業感，

同時加入品牌標識或專屬配色，強化記憶點。

e.g. 

影片畫面：產品在實際使用中的特寫鏡頭，讓人感受到細節和質感。

音效：配上輕快背景音樂，搭配口播說明「點擊下方購買，立享優惠！」

4. 打造互動與情感連結 – 結合故事性或引發共鳴的情節，增加品牌形象的情感層面，並在影片末尾附上明確的行動號召（如按讚、留言、分享或購買連結）。

e.g. 

故事情節：「小明因為有了這款隨身淨水杯，旅行時再也不用擔心喝不到乾淨水！」

互動號召：「留言告訴我們，你最想去哪裡帶著這款淨水杯？」

5. 持續優化與測試 – 定期分析影片表現數據，測試不同內容形式與行銷策略，例如新品展示與消費者見證，調整方向以提升點擊率和轉化率。

e.g.  

測試 A：影片 A 聚焦於產品功能介紹，搭配「立即購買」行動號召。

測試 B：影片 B 融入用戶故事，帶有情感共鳴的軟性行銷方式。

結果分析：哪種影片互動率更高？觀眾更容易轉化？

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如何利用Livebuy直播當下的抽獎活動?

STEP1: 建立抽獎活動

STEP2: 新增抽獎活動關鍵字及內容(商品或折扣碼)

STEP3: 確認都沒問題按儲存

STEP4: 開始抽獎

直播停留時間的計算方式 ：

1. 電腦觀看：

•若直播間保持開啟，即使切換到其他分頁，觀看時間仍會持續累計。

•如果關閉直播間，累計時間會停止計算；重新開啟直播間後，觀看時間將重新計算。

2. 手機觀看：

•手機用戶在直播間內切換分頁時，無法累積觀看時間。

•需持續停留於直播間，才能有效累計觀看時長。

*提醒：品牌端要請消費者觀看到最後，保持直播頁面開啟喔！ 

抽獎活動有什麼好處？

1. 炒熱直播氣氛： 抽獎活動能激起粉絲的期待感，瞬間拉高觀看人數，讓直播間熱鬧非凡。

2. 提升粉絲互動： 鼓勵粉絲留言、按讚、分享或參與遊戲，創造高互動率，增強社群黏著度。

3. 加速品牌曝光： 粉絲的參與行為會延伸到他們的社交圈，有效提高品牌的知名度與聲量。

4. 推動銷售轉化： 可結合優惠碼或限時折扣活動，在抽獎期間促進即時銷售。

如何設計一場成功的抽獎活動？

√ 參與門檻簡單： 像是留言回答問題、標註朋友、分享直播等，讓粉絲輕鬆參與。

√ 吸引人的獎品： 提供品牌商品、優惠券或獨家限量好禮，吸引更多人參與。

√ 結合銷售策略： 在抽獎活動後引導觀眾下單，例如：「購買滿$1000還可以現折多少」

√即時互動： 在直播中即時公布得獎者，讓粉絲感受到參與感與即時性。

行銷小撇步：

• 在直播前透過社群貼文、限時動態、電子郵件等多渠道宣傳活動。

• 利用抽獎活動引導粉絲關注品牌的其他平台，例如官方網站等。

• 抽獎後可針對參與者進行二次行銷，例如贈送優惠券，提升粉絲購買意願。

* 記住，抽獎活動不只是為了送出禮物，更是打造品牌影響力和粉絲黏著度的絕佳工具！

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直播形式多樣，包括但不限於以下幾種：

限時下殺折扣直播、百貨活動現場側拍、品牌形象宣導等。

每種形式都能根據不同的行銷需求，創造出吸引消費者的精彩內容！

直播形式可以根據不同的目的和目標受眾設計，以下是一些常見的直播形式：

1. 限時特惠秒殺：限時特價、搶購秒殺，吸引消費者即時下單。
2. 百貨活動側拍：現場活動的實況直播，帶動活動熱潮和即時參與感。
3. 形象宣導：品牌理念、公益活動或形象影片直播，提升品牌認知度。
4. 新品發表會：產品上線第一時間展示，搭配詳細解說，吸引早期消費者。
5. 抽獎互動直播：通過抽獎、遊戲互動，提升觀眾參與感與停留時長。
6. 教學/使用說明：產品開箱或使用教學，幫助消費者了解並信任產品。
7. 專家訪談：邀請專家、KOL或品牌大使，增加專業度與觀眾的信任感。
8. 實境探店：帶領觀眾參觀門市或店內活動，讓線上用戶也能感受實地氛圍。
9. 節日/節慶特輯：針對特定節日舉辦主題直播，例如情人節、雙11。
10. 生活方式分享：主播展示日常生活或產品的實際應用場景，拉近與觀眾的距離。
11. 會員/粉絲專屬直播：針對品牌忠誠用戶或會員，舉辦限定直播內容。
12. 跨界合作直播：聯合其他品牌、網紅或KOL，打造多元化的直播內容。
13. 旅遊/戶外直播：展示特色景點、活動或主題旅遊，吸引觀眾的興趣。
14. 娛樂性直播：包括唱歌、跳舞、才藝表演等，吸引娛樂性觀眾群。

這些形式可以單獨使用，也可以組合搭配，以最大化直播效果！

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您是否還在煩惱缺乏專業行銷人員，或廣告投放效果總是不如預期？

現在，這些都不用再擔心了！

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我們擁有 7年在 Facebook 平台直播的專業經驗，

並且掌握了一批熱衷於觀看直播並在直播中下單的精準受眾包。

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透過我們的精準行銷技術，她們得以擴大曝光、吸引更多目標受眾，實現品牌與銷售的雙重增長。)

1.FB 粉絲增長數量

根據Social Media Today的數據，透過目標受眾投放廣告，可讓粉絲增長率提升30%-50%。

尤其是在直播期間搭配廣告，能有效吸引新粉絲，增強品牌的社群影響力。

2.FB 貼文按讚數

HubSpot研究顯示，貼文搭配推廣廣告的互動率（按讚、分享、留言）比未推廣的貼文高出2.3倍，特

別是與直播相關的內容，效果更加明顯。

3.FB直播的插播廣告 (直播當下增加粉絲觀看)

根據eMarketer的報告，直播插播廣告能讓直播觀看人數增加20%-40%，

直播當下的即時觀看量也提升15%-30%，有效提高粉絲的參與度和互動性。

4.官網直播:聯播網廣告(直播當下增加粉絲觀看)

Programmatic Advertising統計指出，聯播網廣告導入的觀看流量能使直播觀看人數增加30%-50%。

此外，Think with Google研究顯示，搭配聯播網的直播，其轉化率比未使用廣告的直播高出35%。

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除了掌握直播的4大法則外，品牌推廣最具效益的方式莫過於廣告。

在品牌成長的過程中，廣告是一個不可或缺的重要推動力。

一般來說，我們熟悉的廣告形式可能包括Google Ads、Social Media Advertising、Video Ads、Email Marketing、Native Ads等，但在直播時代，如何有效運用直播廣告，讓品牌聲量和成效同步提升，成為成功的關鍵。

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透過Livebuy獨家”直播當下聯播網廣告推廣”，可以顯著提升曝光量與流量。

Livebuy與近3000家聯播網合作，涵蓋多元產業，精準觸及不同目標族群，全面滿足各類品牌需求。

根據eMarketer研究，使用聯播網廣告能讓直播觀看人數增加30%-50%，

並在直播當下帶來即時流量增長15%-25%。

這不僅吸引更多觀眾進入直播間，還大幅提高互動率，

數據顯示聯播網導入的觀眾互動率比一般模式高出20%-30%。

此外，根據Think with Google的統計，搭配聯播網廣告的直播，其轉化率高出未使用廣告的直播模式約35%。

最重要的是，聯播網廣告具有優越的成本效益，

Programmatic Advertising報告指出，平均每千次曝光(CPM)成本可降低20%-40%。

聯播網廣告有效放大直播影響力，是提升品牌價值與銷售成果的關鍵工具。

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